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解讀2001年十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
作者：佚名 日期：2002-8-4 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒市場(chǎng)調(diào)查部推出的《2001年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度報(bào)告》顯示了國(guó)內(nèi)2001年十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分別是：新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN、騰汛QQ、上海熱線、天極Chinabyte、e龍、Tom、硅谷動(dòng)力。
在調(diào)查得出的2001年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的總體支出為4.2億元（人民幣）中，十大網(wǎng)絡(luò)媒體共占了3.416億元，比重為81.33%。在這十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中包含了三大門戶網(wǎng)站（實(shí)際上在入榜的名單中還有Tom也可以算是門戶網(wǎng)站）、兩個(gè)地方性網(wǎng)站、兩個(gè)IT類專業(yè)網(wǎng)站，它們占據(jù)了“十大”中的七位，是2001年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的最大特色。
一、三大門戶：主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)與被網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主導(dǎo)
數(shù)據(jù)顯示三大網(wǎng)絡(luò)門戶的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總和占到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的66.9%，其中新浪更是以1億5千萬人民幣高居榜首，離排在第二的搜狐高出近一倍，并占到整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的35.7%；搜狐以7600萬人民幣位居第二；網(wǎng)易以5500萬人民幣位居第三。2001年度三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告的排名與智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報(bào)告》中的排名完全一樣，都是依次占據(jù)了三甲位置，并且第三名的網(wǎng)易比第四名的（今年）21CN要高出四倍多。
三大門戶是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主角，門戶網(wǎng)站依靠著自己的大訪問量、大流量的優(yōu)勢(shì)生存和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布也是有著各個(gè)行業(yè)類別的投放。從智維咨詢《2001上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告分析報(bào)告》中可以了解到在2001上半年，廣告主中有54%的在線廣告投放新浪，有33%在線廣告愿意投放搜狐，有21%在線廣告愿意投放網(wǎng)易。
從三大門戶逐年的財(cái)務(wù)年報(bào)中我們也可以了解三大門戶主要是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告而活著，比如新浪2001財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示廣告營(yíng)收總額達(dá)到670萬美元，較2000財(cái)年第二財(cái)季210萬美元的廣告營(yíng)收額成長(zhǎng)了218%，較上一季度630萬美元的廣告營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)了7%。在2001財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告中顯示廣告營(yíng)收總額達(dá)到540萬美元，較2000財(cái)年第三財(cái)季310萬美元的廣告營(yíng)收額成長(zhǎng)了76%；搜狐更是強(qiáng)烈地依靠著網(wǎng)絡(luò)廣告而生存，沒有了網(wǎng)絡(luò)廣告我們很難想象搜狐將會(huì)個(gè)什么樣子，2001年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示搜狐廣告營(yíng)收增加了7%，達(dá)到了220萬美元，其中國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)收所占比例由上一季度的49%增加到52%，到了2001年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示搜狐廣告收入增長(zhǎng)了9%，達(dá)到240萬美元。
二、兩個(gè)地方性網(wǎng)站：依靠城市而生存
“南有21CN，北有263”是種很生動(dòng)的說法，雖然21CN經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是從2001年進(jìn)行了重大調(diào)整后從以爭(zhēng)取“眼球”為主要目標(biāo)改為重點(diǎn)發(fā)展在線服務(wù)，21cn自身也由門戶網(wǎng)站向應(yīng)用中樞和商務(wù)中心轉(zhuǎn)型。也是從這個(gè)時(shí)候起21CN才能算是真正的地方性媒體網(wǎng)站，21CN應(yīng)該是一個(gè)特例，以此來肯定和討論地方性網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的成績(jī)有一些不很恰當(dāng)。
但是上海熱線就是一個(gè)典型的地方性網(wǎng)絡(luò)媒體，此次的調(diào)查報(bào)告中上海熱線以900萬人民幣位居第六。在智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報(bào)告》中上海熱線未進(jìn)入前十名行列。對(duì)于21CN來說，上海熱線是強(qiáng)調(diào)地方性網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。上海熱線基本的訪問量與流量都只有來自當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)民。
上海熱線的異軍突起讓我們不得不關(guān)注上海這個(gè)城市，首先上海是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)都有著良好發(fā)展的城市，其次是上海有著較高的消費(fèi)水平，而在企業(yè)信息化方面上海也走在了前面。上海熱線的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)是建立在身后的這個(gè)上的。
三、兩個(gè)IT類專業(yè)網(wǎng)站：專業(yè)化路子的希望
此次十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體排名中最大的亮點(diǎn)應(yīng)該是兩個(gè)IT類專業(yè)網(wǎng)站的進(jìn)榜。天極Chinabyte以820萬人民幣位居第七。在智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報(bào)告》中天極Chinabyte（當(dāng)時(shí)天極與Chinabyte沒有合并，算當(dāng)時(shí)的排名最高者天極網(wǎng)的）名列第十；而在智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報(bào)告》中沒有進(jìn)入前十名行列的硅谷動(dòng)力今年頑強(qiáng)地進(jìn)入了前十，以650萬人民幣位居第十位。
兩個(gè)IT類專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是在IT服務(wù)、IT類產(chǎn)品及電子商務(wù)上，對(duì)于網(wǎng)站專業(yè)化來說，IT服務(wù)、IT類產(chǎn)品類的廣告IT類專業(yè)網(wǎng)站有著獨(dú)天得厚的條件，這支撐起了T類專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。
作為國(guó)內(nèi)權(quán)威的IT類網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站，天極Chinabyte的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)空間應(yīng)該還會(huì)更加廣闊，把握好專業(yè)性的特點(diǎn)也將是天極網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的重點(diǎn)；而硅谷動(dòng)力的發(fā)展應(yīng)該說是非�？斓模緛砉韫葎�(dòng)力的一個(gè)重要收入應(yīng)該是于2000年7月推出eNet商城電子商務(wù)，不過在網(wǎng)絡(luò)廣告方面硅谷動(dòng)力還是充分把握住了作為IT類專業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。硅谷動(dòng)力由此也成了繼天極Chinabyte之后第二個(gè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告排行榜的IT類專業(yè)網(wǎng)站，作為IT類專業(yè)網(wǎng)站，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)里有著IT類產(chǎn)品及電子商務(wù)重要比重的時(shí)候，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告方面的服務(wù)是很有必要的，也是很有效的。硅谷動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)也大半與天極Chinabyte吻合，特別一點(diǎn)地方在于eNet商城也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的廣告服務(wù)。（李壞）